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苹果宣布放弃电视机源自多种因素

2015-05-25来源:游戏狗整理

据消息称,苹果已经宣布将放弃电视机这一市场领域,对于忠实的果粉们来说,可能并不是一件好消息,那么苹果做出这一决定是否经过了重重的考虑呢,答案当然是肯定的。虽然大部分人在家中空闲的时候都选择看电视,看起来是一个很有空间的市场,但实际情况却有很多因素。

关键的区别是,电视机基本上取决于一个元器件:显示屏。彭博社的数据显示,在许多电视机中,显示屏占到生产成本的约80%。市场研究公司HIS称,显示屏在智能手机生产成本中的占比约为20%,为其他方面的差异化留有足够空间。

在挑选智能手机或计算机时,有经验的用户会考虑软件、内存、处理能力和其他技术指标,在挑选电视机时,人们考虑的是图像质量和价格。苹果自己不生产显示屏,因此这两个因素几乎完全由亚洲的供应商控制。《华尔街日报》报道称,除缺乏惊艳的新功能外,这也是苹果去年停止开发电视机的原因。

要进入电视机市场,苹果需要出色的显示屏,能生产显示屏的厂商屈指可数。市场研究公司IDC的数据显示,三星和LG在液晶面板市场上的份额约为42%。要采购优质显示屏,苹果需要说服它们同意其与它们的电视机业务竞争。市场研究公司TrendForce的数据显示,三星和LG在全球电视机市场上的份额约为38%。

与中国大陆地区、台湾地区、日本厂商相比,韩国厂商在技术上有优势。三星和LG处在新电视技术的前沿,例如曲面显示屏、OLED(有机发光二极管)显示屏、4K超高清技术,它们鲜有对手。通过满足国内低价品牌日趋增长的需求,以华星光电为代表的中国液晶面板厂商在迅速增长。尽管索尼电视机销量还相当高,但多年来其市场份额一直在滑坡。多年亏损后,索尼剥离了电视机业务,希望能提高业绩。苹果也向夏普采购部分显示屏。夏普5月11日表示,它计划削减资本支出,发行优先股,以改善资产负债表。

电视机领域可能不存在苹果在其他领域发现的机遇。2007年进入手机市场时,它采用了与音乐播放器领域相同的策略,在有吸引力的外壳中集成工业标准的元器件,并配以易用的软件。诺基亚、摩托罗拉和黑莓都没有对苹果策略迟迟没有作出回应。

电视机领域的竞争已经相当激烈,利润率非常低。在百思买销售的最新型号电视机能像画框一样挂在墙上,边框仅为零点几个英寸。智能电视、机顶盒和游戏机在语音搜索、动作控制和内容方面有许多创新。用户可以通过许多售价不足100美元(约合人民币611元)的机顶盒,收看Netflix或Hulu的内容。

IDC称,去年电视机产业营收为1495亿美元(约合人民币9140亿元),只相当于伊坎估计的约四分之一,不足智能手机产业的半数。